De bairro a trend: o efeito TikTok no comércio da Liberdade

A obsessão do brasileiro pela cultura asiática é facilmente comprovada pela busca das pessoas pelo bairro da Liberdade, em São Paulo. São ruas cheias, tão cheias que é difícil de se locomover a pé. Restaurantes com filas demasiadas, espaços de alimentação com mesas compartilhadas e cada vez mais opções de comida para levar.

Toda essa muvuca é sinônimo de um sucesso que pode ser medido: são mais de 20 mil visitantes aos fins de semana. Enquanto o centro histórico (bem pertinho dali) vive um momento de revitalização, após sofrer com o abandono, a Liberdade virou um destino bem popular, e que não para de atrair de novidades e preços elevados como consequência de uma vocação turística.

Recentemente, a região foi eleita um dos 25 melhores destinos turísticos do mundo para conhecer em 2026, segundo o ranking Best in Travel 2026, do guia Lonely Planet. Há muitos aspectos que contam a favor de toda essa popularidade: de fácil acesso, o bairro faz fronteira com a Sé, e tem linhas de ônibus que o atendem, além da estação de metrô Liberdade como o jeito mais prático de chegar até lá, desembarcando diretamente no início da feirinha e da imensidão de lojas. Para quem chega de carro, também há estacionamentos na região.

Os preços – apesar de cada vez mais gourmetizados – ainda são democráticos. É possível fazer um almoço típico completo por R$ 35, provar receitas inusitadas por R$ 10 e claro, ter um menu degustação por R$ 1 mil por pessoa. Além de todo o aspecto histórico e cultural, são temporadas de novidades que garantem o retorno do público de tempos em tempos.

De acordo com Tabita Takayama, especialista em dar dicas sobre o bairro e responsável pela página VemPraLiba, o volume de conteúdo sobre o bairro nas redes tem crescido de forma orgânica. E apesar do bairro normalmente virar hype por inaugurar algo diferente, esses visitantes também valorizam muito aquilo que a Liberdade tem de mais tradicional: a feirinha e os eventos fixos, como o Ano Novo Chinês.

"A página no Instagram tem aumentado o número de seguidores sem muito esforço, e recebemos em média 6 collabs por dia de influenciadores que vão para o bairro, inclusive de estrangeiros. E as visualizações são altissímas"

Neste ano, o TikTok ditou o roteiro de quem escolhia o bairro como destino. Além de divulgar produtos, é comum ver nessas plataformas vídeos curtos como: "O que eu comi com R$ 50 na Liberdade?"; "Tour pelos mercados orientais"; "Tudo o que provei em um dia na Liberdade"; "Doces virais na Liberdade"; "Lojas escondidas na Liberdade".

Nessa toada, a confeitaria Kureiji Candy reinou com seus produtos instagramáveis – e faturou R$ 5 milhões em sete meses em uma loja com pouco mais de 50 metros quadrados e cerca de 20 itens no cardápio. Criada pelo casal Jessica Costa e Danilo Miki, a ideia de vender doces japoneses veio após uma viagem ao país asiático em 2022.